لحظة فتح العلبة: كيف يروي تصميم عبوات المكياج قصة العلامة التجارية

في اقتصاد اليوم القائم على التجربة، تبدأ رحلة المنتج قبل أن يلمس الجلد.تصميم حزم الماكياج قد تطور من غلاف وقائي بسيط إلى وسيلة قصة قويةإنه التعبير المادي عن رواية العلامة التجارية وقيمها وشخصيتها بالنسبة للمستهلك الحديث وخاصة الجيل الأصلي الرقمي"فتح الصندوق" هو طقوس، لحظة اكتشاف يمكن مشاركتها، يمكن أن تكون ذات تأثير مثل المنتج نفسه.تستكشف هذه المقالة كيف تستخدم العلامات التجارية المتقدمة تصميم التعبئة والتغليف لصنع قصص مقنعة وخلق روابط عاطفية أعمق.

العلامات التجارية الأكثر نجاحاً تستخدم عبواتها كفصل ثابت في قصتها المستمرة.

(فنتي بيوتي) لـ (ريانا): الشمولية كجمالية:منذ إطلاقها، كانت رواية فينتي حول "الجمال للجميع". تعكس العبوة هذا بشكل مثالي.الطباعة النظيفة تبدو حديثة وسهلة الوصوللا تعتبر أجهزة التركيز على الشكل النجمي وظيفية فحسب، بل هي رمز مميز للنمو النجمي للعلامة التجارية.والجذب العالمي دون الحاجة إلى كلمة واحدة.

كايلي كوزميكس: بناء إمبراطورية على الشخصية:تعتبر العبوة امتدادًا مباشرًا للعلامة التجارية الشخصية لـ كايلي جينر. أدوات الشفاه الأولية ، مع شعارها الحد الأدنى والألوان الجريئة ، صرخت العصرية والشبابية والاستثنائية.أصبحت العبوة نفسها رمزًا للحالة، قطعة من الثقافة البوبية التي يمكن جمعها والتي أخبرت قصة النجاح الهائل ومهارات وسائل التواصل الاجتماعي

الساعة الرملية: قمة الرفاهية والأخلاققصة "ساندلاكس" هي قصة الرفاهية مع الضمير، تعبئتهم أنيقة باستمرار، باستخدام مواد سوداء أنيقة،ينسجون التزامهم بمبادئ خالية من القسوة والنباتية في قصتهم، مما يجعل جمالياتهم المتطورة أيضا رمز الاستهلاك الأخلاقي.

كيف يتم بناء هذه القصة بصرياً؟ من خلال الاهتمام الدقيق بعناصر التصميم الأساسية.

1الطباعة: صوت العلامة التجارية

اختيار الخط على الحزمة هو نبرة صوتها

غالبًا ما تنقل الخطوط (مثل تايمز نيو رومان) التقليد والأنيقة والموثوقية.

الخطوط (مثل Helvetica) تبدو عصرية ونظيفة ومباشرة.

الخطوط يمكن أن تثير النسوانية والإبداع والفخامة.

يمكن أن تخلق الخطوط المخصصة والجريئة هوية علامة تجارية فريدة لا تنسى ، مثل الطباعة المستخدمة في منتجات Fenty أو Milk Makeup.

2الصور والرسومات: المخطط المرئي

في حين أن الحد الأدنى هو الاتجاه الرئيسي، بعض العلامات التجارية تستخدم الرسومات المعقدة لتحكي قصتها.والطرق الفريدة لتنقل المستهلكقد يحتوي التعاون مع فنان على عملهم على اللوحة، أو قد تستخدم مجموعة عطلة دوافع محددة لإثارة شعور بالحنين أو الاحتفال.

3الابتكار الهيكلي: التحول الفيزيائي

أحياناً تكون القصة في البنية نفسها، علبة تفتح بنقرة مغناطيسية مرضية،أو زجاجة على شكل حجر ثمين كل ذلك يخلق لحظة رواية لا تنسىهذا عامل المفاجأة والبهجة يجعل المنتج يشعر بالتميز والابتكار.

جعل صعود منصات التواصل الاجتماعي مثل إنستجرام وتيك توك التعبئة والتغليف أداة تسويقية حاسمة. تم تصميم التعبئة والتغليف الجمالي "Instagrammable" للمشاركة. وهذا يعني:

الخصائص الضوئيةكيف تبدو في المطبخ؟ هل لها لون أو شكل فريد يبرز في الغذاء؟

تصميم مدفوع باللحظة:إن عملية فتح الصندوق، أو خلع الملصق، أو فتح الصندوق، أو اكتشاف رسالة مخفية، تم تصميمها لتكون سلسلة من اللحظات المشتركة.

دمج الهاشتاج:غالبًا ما تضم العلامات التجارية علامة تعريف مخصصة على أو داخل التعبئة لتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدم وبناء مجتمع حول قصة العلامة التجارية.

قد ينفد المنتج في نهاية المطاف، ولكن غالباً ما يتم الاحتفاظ بعبوة مصممة جيدًا أو إعادة استخدامها أو تذكرها. يصبح جزءًا ملموسًا من عالم العلامة التجارية. من خلال التعامل مع تغليف المكياج وليس كتكلفة،ولكن كقماش لتحكي القصص، يمكن للعلامات التجارية تحويل عملية شراء روتينية إلى تجربة عاطفية، وتعزيز الولاء الهائل، وضمان قصتها هي واحدة من المستهلكين متحمسون لمشاركتها.