علم النفس في تغليف مستحضرات التجميل: كيف يؤثر التصميم واللون والوظائف على قرارات الشراء

تسير في أي ممر للجمال أو تتصفح في موقع إنستجرام لعلامة تجميل، وتصاب على الفور بملحمة حسية.أنابيب النيون اللعبة كل حزمة تتنافس على انتباهكلكن هذا ليس مصادفة كل منحنى وكل لون وكل قبعة هي نتيجة لاستراتيجية تصميم دقيقة متجذرة بعمق في علم النفس

عبوات مستحضرات التجميلهو أكثر بكثير من مجرد قشرة واقية، إنه بائع صامت، ناقل للعلامة التجارية، ونقطة اتصال حاسمة يمكن أن تجعل أو تكسر بيع.في سوق تنافسية فائقة حيث المنتج في الداخل غالبا ما يكون مماثلا لجيرانههذه المقالة تفكك المبادئ النفسية القوية وراء تصميم عبوات التجميلاستكشاف كيفية عناصر مثل اللون، الشكل، الملمس، والعمليات تؤثر دون وعي على قرارات الشراء الخاصة بك.

قبل أن نغوص في علم النفس، من المهم أن نفهم الوظائف الأساسية لتغليف مستحضرات التجميل:

الحماية:وظيفتها الرئيسية هي حماية الصيغة من الهواء والضوء والتلوث لضمان الفعالية والسلامة.

التواصل:يعطي معلومات مهمة: اسم العلامة التجارية، اسم المنتج، المكونات، تعليمات الاستخدام، وأكثر من ذلك.

التمييز:على الرف المزدحم، التعبئة الفريدة تساعد المنتج على التميز من منافسيه.

الخبرة:إنه يخلق طقوسًا لفتح الصناديق وتجربة حسية تبني ولاء العلامة التجارية وتبرر نقطة سعر متميزة.

اللون هو أسرع وسيلة للتواصل، مما يؤدي إلى استجابات عاطفية ونفسية فورية. تستخدم العلامات التجارية هذا لصالحها:

الأسود:الملك الذي لا جدال فيه للفخامة. التغليف الأسود ينقل التطور والأنيقة والقوة والخلود. إنه يشير إلى منتج عالي الأداء وذو مستوى احترافي. فكر في العلامات التجارية مثل شانيل، ديور,و (لا مير)

البياض والبستيل الخفيف:يثير مشاعر النقاء، البساطة، النظافة، والبراءة. غالبا ما يستخدم الأبيض لمنتجات العناية بالبشرة التي تعد بلمعان، فعالية الجلد، أو الحد الأدنى،"جمال نظيف" جماليغلوسير) هو سيد في هذا)

الوردي:يرتبط عالمياً بالأنوثة والرومانسية والحلاوة واللعب. إنه خيار شائع لمنتجات الماكياج مثل اللون الأحمر واللمع الشفهي والعلامات التجارية اللطيفة والشابة.

الذهب والمعادن:الصراخ الرفاهية، المرموقة، الثروة، والقيمة العالية. لهجات معدنية يمكن أن ترفع على الفور حزمة بسيطة، مما يجعلها تبدو باهظة الثمن وفريدة من نوعها.

أخضر:يرتبط على الفور بالطبيعة والصحة والاستدامة والمكونات العضوية. إنه يذهب إلى العلامات التجارية التي تؤكد على صيغها الصديقة للبيئة أو الطبيعية.

الأزرق:غالبا ما يستخدم في منتجات تجميل الرجال (الرجولة ، الثقة) وفي العناية بالبشرة من أجل دلالاتها المهدئة والنظيفة والموثوقة. يشير إلى الترطيب والطازجة.

ألوان جريئة (أحمر، برتقالية، نيون):تثير الانتباه وتعبر عن الطاقة والإثارة والثقة والمرح. تستخدم هذه العلامات التجارية الجريئة أو المتطورة أو التي تركز على الاتجاهات لإعطاء بيان قوي.

الشكل المادي للحزمة يروي قصة عن المنتج بداخلها:

المنحنيات والحواف الناعمة:غالباً ما يُنظر إليها على أنها أنثوية، لطيفة، مهدئة، وسهلة الوصول. شائعة في المستحضرات، والمصلات، ومنتجات العناية بالجسم.

الزوايا الحادة والخطوط الصلبة:التواصل بدقة وكفاءة وقوة ونهج أكثر علمية أو سريرية. غالبا ما تستخدم لأجهزة العناية بالبشرة عالية التقنية أو منتجات الرجال.

الوزن والكثافة:يبدو أن الجرة الأثقل والأكثر كثافة أكثر قوة ورفاهية وجودة عالية من الجرة الخفيفة والهشة. "وزن" المنتج يبرر ضمنياً سعر أعلى.

التماثل:تصاميم متماثلة تعتبر متوازنة ومتناغمة وجميلة، وتستفيد من تفضيل الإنسان العالمي.

التغليف ليس بصريًا فحسب، بل ملموسًا. المادة التي تصنع منها العبوة تبلغ عن جودتها وروح العلامة التجارية قبل فتحها.

الزجاج المتجمد:يبدو طبيًا وعلميًا وممتازًا يحمي الصيغ الحساسة للضوء ويعبر عن النقاء والفعالية

زجاج/بلاستيك شفاف:يقترح الشفافية والصدق، مما يسمح للمستهلك برؤية المنتج من الداخل.

المعدن:يُعبر عن المُستدامة والبرودة والابتكارات التقنية العالية غالباً ما يُستخدم في علب الأيروسول ورصاصات أحمر الشفاه

التشطيبات المختلفة:تبدو عصرية ومتطورة وناعمة. غالباً ما يوصف الطلاء المتسخ بأنه "خفيف" ويكون أقل عرضة لإصابة بصمات الأصابع، مما يحافظ على مظهره النظيف.

التشطيبات ذات اللمعان العاليجذابة للعين، نابضة بالحياة، وترتبط بالفخامة والجاذبية السائدة.

الخط الذي تم اختياره للشعار واسم المنتج يقول الكثير:

الخطوط (مع أقدام صغيرة):التقاليد والتراث والموثوقية والأناقة (على سبيل المثال، إستي لودر).

الخطوط الخالصة:الحداثة والبساطة والقدرة على الوصول (على سبيل المثال ، Glossier ، The Ordinary).

أحرف النص:المرأة، الإبداع، والفخامة.

جريئة، الخطوط الكبيرة:القوة، التأثير، والحافة الحديثة.

الصور، سواء كانت شعار بسيط أو نمط معقد، تساعد في بناء عالم العلامة التجارية وتروي قصة بدون كلمات.

التصميم الجيد ليس جميلاً فحسب، بل هو وظيفي. يجب أن تكون العبوات سهلة الاستخدام، وتوفر الكمية المناسبة من المنتج، وتبقى نظيفة.

مضخات بدون هواء:الحفاظ على الصيغ الحساسة من خلال منع الهواء من دخول الزجاجة، وضمان أن المنتج لا يزال قويا. هذه الوظيفة هي نقطة بيع كبيرة للمصلات الغنية بمضادات الأكسدة وفيتامين C.

أجهزة تطبيق الأقدام:توفير تطبيق دقيق لمبهج الشفاه والمسدس السائل.

أجهزة ضخ:يقدم مراقبة ونظافة لملحقات ومصلات.

إغلاق مغناطيسي:توفير تجربة حسية مرضية للغاية التي تشعر بالترف والأمان.

يمكن أن تدمر العلامة التجارية بأكملها، بغض النظر عن مدى جودة الصيغة الداخلية.

في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت لحظة استلام المنتج أداة تسويقية رئيسية. تجربة "فتح الصندوق" تمدد رحلة التعبئة والتغليف. ورق النسيج، الإدراجات المخصصة، حقائب العينات،و الملاحظات الشخصية تحويل معاملة بسيطة إلى حدث لا تنسى، تشجيع المشاركة الاجتماعية وتعزيز الولاء العاطفي.

تصميم عبوات مستحضرات التجميل هو كيمياء معقدة من الفن والعلوم وعلم النفس إنها لغة مصممة بعنايةوالهويةفي المرة القادمة التي تشتري فيها منتج تجميل، خذ لحظة لتحليل حزمة المنتج. لماذا جذبتك إليه؟ ما الذي يخبرك به عن نفسه؟فهم هذه الإشارات الخفية يجعلنا مستهلكين أكثر وعيًا ويقدم لمحة رائعة عن العقول الاستراتيجية لصناعة الجمالفي النهاية، الحزمة تعد بتحويل، وغالبا ما تقدم الخطوة الأولى من هذا التحول قبل حتى تطبيق المنتج.