Guangzhou JXPACK Technology Co., LTD. info@jxpack.com 86--18027219652
السوق الجماهيرية، والجمالية الموحدة تُسلم المجال لنموذج جديد في الجمال: الفردية الفائقة. المستهلكون لم يعودوا راضين عن استخدام نفس المنتج ببساطة مع الملايين من الآخرين.يريدون أن تعكس روتين جمالهم هويتهم الفريدةهذه الرغبة في التعبير عن الذات هي المحفز لثورة في التغليف التجميلي المخصص والشخصي.تستفيد العلامات التجارية من التكنولوجيا ونماذج الأعمال المبتكرة لتحويل التغليف من وعاء قياسي إلى توقيع شخصيهذه المقالة تستكشف الجوانب العديدة لهذا الاتجاه وآثاره العميقة على الصناعة.
على الرغم من أن المصطلحات تستخدم في كثير من الأحيان بالتبادل ، إلا أن لها معاني متميزة:
يشارك المستهلك بنشاط في إنشاء المنتج أو عبوته (على سبيل المثال، اختيار الظلال في لوحة ظلال العين، تصميم النمط على الكمبكت).
تقوم العلامة التجارية بتكييف المنتج أو التعبئة والتغليف للفرد ، وغالباً ما تستخدم بياناتهم. (على سبيل المثال ، إضافة اسم العميل إلى أنبوب أحمر الشفاه ، وتوصية ظل الأساس خوارزمياً).
كلا الاستراتيجيين تهدف إلى خلق اتصال عاطفي أعمق وشعور بالامتلاك.
الطباعة الرقمية المباشرة:هذا يسمح للصور الرسومية ذات الدقة العالية والملونة بالكامل أن يتم طباعتها مباشرة على الأسطح المعقدة المنحنية مثل أنابيب أحمر الشفاه وقناني الأساس.إنه يزيل الحاجة إلى ملصقات مطبوعة مسبقاً ويمكّن إصدارات قصيرة من التصاميم المخصصة للغاية.
حفر و حفر بالليزر:يستخدم لإنشاء شخصية دائمة وأنيقة - مثل الرسائل أو الأسماء أو الرسائل - على الزجاج والمعادن وحتى بعض البلاستيك.
تجربة افتراضيةفي حين أنه في المقام الأول لاختيار الظل ، فإن AR يغذى مباشرة في التعبئة الشخصية.العميل الذي يجد ظله المثالي من خلال تطبيق هو أكثر عرضة لتقدير حزمة مادية التي تشعر فريدة من نوعها.
رموز QR وشرائح NFC:مسح بسيط يمكن أن يفتح طبقة رقمية من التخصيص. على سبيل المثال، رمز QR على لوحة مخصصة يمكن أن يربط إلى دروس فيديو من مؤثر جمال يتبعها العميل،أو إلى صفحة تظهر المكونات المحددة التي اختاروها.
بناء لوحة خاصة بكوقد بنيت علامات تجارية مثل MAC و ColourPop إمبراطوريات على هذا المفهوم. يختار المستهلكون علبة اللوحة ثم يختارون ظلال العين الفردية والحمرار والملحقات لملئها.التعبئة نفسها تصبح نظام بيئي قابل للتخصيص.
أغطية ومكونات قابلة للتبادل:تخيل مضخة أساسية قياسية ذات جودة عالية يمكن وضعها في أغلفة خارجية مختلفة، أسود أنيق للوجبات اليومية، وتعاون فني في نسخة محدودة لعطلات نهاية الأسبوع.هذا يسمح بتخصيص أسلوبي دون إهدار.
تُحول التعبئة الشخصية عملية شراء روتينية إلى حدث عاطفي.إنه يخلق لحظة "واو" يمكن مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي، وتوليد تسويق عضوي لا تقدر بثمن.
المستهلكون على استعداد لدفع أكثر مقابل المنتجات التي تشعر بأنها مصممة خصيصًا لهم. العمل والتكنولوجيا والقيمة المتصورة للتخصيص تبرر ربحًا أعلى.
تعني نماذج الإنتاج حسب الطلب أن المنتجات يتم تصنيعها فقط بمجرد وضع الطلب. وهذا يلغي الحاجة للعلامات التجارية إلى الاحتفاظ بمخزونات ضخمة من السلع المعبأة مسبقاً،خفض التكلفة المالية والبيئية للمخزونات غير المباعة.
عندما يستثمر العميل وقتًا وإبداعًا في تصميم المنتج معًا ، فإن ارتباطه بالعلامة التجارية يتعمق بشكل كبير.هذا الشعور بـ"الملكية" يجعلهم أقل عرضة للتبديل إلى منافس.
إدارة محفظة من المكونات الفريدة أو تلبية الطلبات المفردة تتطلب سلسلة توريد مرنة للغاية ومتطورة.
يمكن أن تكون تكنولوجيا التخصيص العميق (مثل الطباعة المباشرة إلى الشكل) مكثفة رأس المال. إن توسيع هذه العمليات مع الحفاظ على الجودة والسرعة هو التحدي الرئيسي.
للتخصيص على أساس بيانات العملاء (مثل خوارزميات لون البشرة) ، يجب أن تكون العلامات التجارية شفافة وصارمة في ممارسات حماية البيانات الخاصة بها.
"تأثير أمازون" جعل المستهلكين يتوقعون شحنًا سريعًا. يجب على العلامات التجارية تحقيق التوازن بين الوقت المطلوب للتخصيص وتوقعات العملاء.
المستقبل يكمن في مزج السلس بين المادي والرقمي:
تطبيقات تحلل صورة سيلفي لإنشاء قاعدة متطابقة تمامًا، والتي يتم ملؤها بعد ذلك في حزمة تحمل اسمك وصيغة الظل.
في المستقبل، قد نرى كيوسكات في المتاجر أو حتى أجهزة منزلية تقوم بطباعة الملفات المدمجة ذات الشكل المخصص أو المطبعات في الموقع.
كل منتج مخصص يمكن أن يكون له شهادة رقمية من الأصالة، والتحقق من مكوناته الفريدة والملكية.
يمثل الاتجاه نحو التغليف المخصص والشخصي تحولًا جوهريًا في صناعة التجميل من العلامة التجارية إلى المستهلك.إنها تعترف بأن الجمال ليس مثالياً واحداًمن خلال تقديم أدوات للتعبير عن الذات، العلامات التجارية لا تبيع المكياج فقط؛ فهي تمكن من الهوية.الحزمة الأكثر نجاحا ستكون تلك التي تخبر أفضل قصة المستهلك.
