كيف يتطور تغليف منتجات العناية الشخصية للرجال؟

لعقود من الزمن، كان ممر العناية بالرجال عبارة عن مونولوج مرئي: بحر من الزجاجات السوداء والزرقاء الداكنة والرمادية ذات الطباعة الجريئة والهادئة. كانت الرسالة بسيطة: المنفعة أكثر من الجماليات، والذكورة تحددها مجموعة ضيقة من الرموز البصرية. ومع ذلك، فإن المستهلك الذكر الحديث أصبح أكثر تنوعًا ومعرفة وتعبيرًا من أي وقت مضى. وهذا يثير سؤالاً ملحاً: كيف تتطور التعبئة والتغليف لمنتجات العناية بالرجال لتلبية هذا الواقع الجديد؟

التطور مثير. يبتعد التغليف عن القوالب النمطية "الذكورية" ويتجه نحو لغة تصميم أكثر دقة وتطورًا وشمولاً. إنه يعكس عالمًا حيث العناية بالبشرة هي رعاية ذاتية، بغض النظر عن الجنس، وحيث يقدر الرجل العصري الفعالية والاستدامة والخبرة تمامًا مثل نظرائه. دعونا نستكشف الاتجاهات الرئيسية التي تعيد تشكيل وجه عبوات العناية الرجالية.

اعتمد النموذج القديم على لوحة ألوان محدودة وجماليات صناعية للإشارة إلى "الرجال". النموذج الجديد مبني على مجموعة أوسع من القيم.

ولعل التحول الأكثر أهمية هو عدم وضوح الخطوط الفاصلة بين الجنسين. تدرك العلامات التجارية أن الرفاهية والعناية الجيدة بالبشرة هي رغبات عالمية.

توسيع لوحة الألوان:في حين أن اللون الأسود والأزرق العميق لا يزالان يتمتعان بشعبية كبيرة بسبب طابعهما المتطور والخالد، فإننا نرى دمج اللون الأبيض والرمادي الدافئ والألوان الترابية (الطين والطين) وحتى اللون الأخضر الخافت. ينصب التركيز على لوحة تبدو متميزة وسريرية، وليست ذكورية حصريًا.

جماليات الحد الأدنى والصيدلية:تخلق الخطوط الواضحة والطباعة البسيطة والتركيز على المواد (مثل الزجاج المصنفر والبلاستيك غير اللامع) مظهرًا ذكيًا وسهل الوصول إليه من قبل الجميع. كانت العلامات التجارية مثل Aesop وMalin+Goetz رائدة في هذه الجمالية، التي تجذب المستهلكين الذين يبحثون عن الجودة بدلاً من التسويق الخاص بالجنس.

العلامة التجارية "للجنسين":يتم إطلاق العديد من العلامات التجارية الجديدة مباشرة في الفضاء المخصص للجنسين أو الفضاء المحايد جنسانيًا، متجنبة التصنيفات "للرجال" تمامًا. تم تصميم عبواتها بحيث يتم مشاركتها وتقديرها من قبل الجميع.

يجب أن تكون عبوات العناية بالرجال الحديثة ذكية وفعالة مثل المستهلك الذي تستهدفه.

تصميمات مريحة وسهلة الإمساك:يسهل التعامل مع الزجاجات ذات الأسطح المنسوجة أو الحواف المخددة بأيدٍ مبللة أو مبللة بالصابون أثناء الاستحمام. هذه خطوة تتجاوز الأشكال الأسطوانية البسيطة.

المنتجات المتعددة الأغراض والهجينة:إن شعبية المنتجات الهجينة المرطبة الشاملة ذات عامل الحماية من الشمس (SPF) أو منتجات غسول الوجه واللحية 3 في 1 تتطلب التعبئة والتغليف التي تنقل البساطة والكفاءة. غالبًا ما يكون التصميم واضحًا ومباشرًا، ويوضح بوضوح الفوائد المتعددة للمنتج.

الأدوات المتكاملة وتطبيقاتها:تُعد مجموعات صبغ اللحية المزودة بفرش تطبيق متكاملة وخالية من الفوضى أو حاويات بلسم اللحية ذات الفم الواسع لسهولة مغرفة الأصابع، أمثلة على العبوات المصممة لطقوس تجميل محددة وعملية.

أصبح الرجل المعاصر مهتمًا بالبيئة بشكل متزايد، وتستجيب العلامات التجارية بجعل الاستدامة جزءًا أساسيًا من جاذبيتها الذكورية.

أنظمة إعادة التعبئة:توفر أدوات الحلاقة والكولونيا المتطورة خيارات قابلة لإعادة التعبئة بشكل متزايد. العلبة الرئيسية عبارة عن جسم متين وغالبًا ما يكون معدنيًا أو زجاجيًا ثقيلًا، في حين أن عمليات إعادة التعبئة تكون بسيطة وتقلل من النفايات. وهذا يناشد الشعور بالاستثمار و"الشراء مدى الحياة".

المواد المعاد تدويرها والملاكمة البسيطة:أصبح استخدام بلاستيك PCR والكرتون المعتمد من FSC بمثابة توقع قياسي، وليس ميزة متخصصة. لا تتعلق الرسالة بـ "إنقاذ الكوكب" بطريقة بسيطة بقدر ما تتعلق بالكفاءة والذكاء ورفض الهدر - وهي القيم التي يتردد صداها بقوة.

اعتماد التنسيق الصلب:يتم إعادة تسمية ألواح الشامبو والبلسم، التي كان يُنظر إليها في السابق على أنها منتج أنثوي أو هيبي، للرجال باستخدام عبوات بسيطة ومناسبة للسفر (مثل العلب المعدنية) وروائح مثل خشب الأرز والتبغ.

الرجل الماهر بالتكنولوجيا هو فئة ديموغرافية رئيسية. بدأت التعبئة والتغليف في الاندماج مع الحياة الرقمية.

رموز QR للتعليم:غالبًا ما يكون الرجال حريصين على التعلم ولكنهم قد لا يطلبون المساعدة. يمكن أن يكون رمز الاستجابة السريعة الموجود على العبوة والذي يرتبط بفيديو تعليمي سريع وبسيط حول كيفية تطبيق المصل أو تشذيب اللحية بشكل صحيح، أداة قوية للمشاركة والتعليم.

نماذج الاشتراك:التعبئة والتغليف المصممة لخدمات الاشتراك (على سبيل المثال، Dollar Shave Club، Harry's) تم تحسينها للشحن والتفريغ، مما يخلق تجربة منتظمة ومريحة تبني الولاء للعلامة التجارية.

ينقسم السوق إلى ما هو أبعد من "الحلاقة" و"الشامبو". تتطور التعبئة والتغليف لخدمة مجالات محددة.

قسم العناية باللحية:وقد أنتج هذا فئة فرعية كاملة مع عبواتها الخاصة: زجاجات قطارة قوية لزيوت اللحية، وأوعية واسعة الفم للبلسم، وأنابيب أنيقة للشمع. غالبًا ما يميل التصميم نحو الجماليات الريفية أو الصيدلية أو الصناعية.

العناية بالبشرة عالية الأداء:نظرًا لأن الرجال أصبحوا أكثر معرفة بمكونات مثل حمض الساليسيليك والنياسيناميد، فإن عبوات هذه المنتجات تتبنى مظهرًا أكثر سريرية ومدعومًا بالعلم - قوارير زجاجية كهرمانية، ومضخات بدون هواء، وعلامات واضحة وغنية بالمعلومات - مما يعكس الاتجاهات السائدة في العناية بالبشرة السريرية للنساء.

إن تطور عبوات العناية بالرجال هو قصة نضج. إنه يبتعد عن الصراخ بتعريف ضيق للذكورة ويتجه نحو محادثة واثقة حول الجودة والغرض والعناية الشخصية.

التغليف الأكثر نجاحًا في هذا الفضاء اليوم لا يبدو "رجوليًا" فحسب؛ فهو يشعر بالذكاء، ويعمل بشكل لا تشوبه شائبة، ويحترم البيئة، ويعترف بأن هوية الإنسان المعاصر معقدة ومتعددة الأوجه. لم يعد الأمر يتعلق بفصل منتجات الرجال عن النساء باستخدام رمز اللون، بل يتعلق بإنشاء تصميمات تتوافق مع القيم والعادات المتطورة للمستهلك المعاصر.