كيف تقوم العلامات التجارية التراثية بتحديث عبواتها المميزة؟

تمتلك العلامات التجارية للتجميل ذات التراث أصلًا لا يقدر بثمن: عبوات مميزة تم الاعتراف بها وتبجيلها لعقود، أو حتى لقرون. فكر في علبة NIVEA الزرقاء، أو أنبوب كريم Elizabeth Arden 8 Hour. ولكن في سوق سريع الخطى مدفوعًا بالاتجاهات الجديدة والاهتمامات بالاستدامة، تواجه هذه الكلاسيكيات تحديًا فريدًا. كيف تقوم العلامات التجارية ذات التراث بتحديث عبواتها المميزة بمهارة لتظل ذات صلة دون إضعاف جاذبيتها الخالدة؟

يعد تحديث العبوات المميزة بمثابة عمل متوازن دقيق. قم بتغيير الكثير، وتخاطر بتنفير جمهورك الأساسي وتدمير حقوق الملكية للعلامة التجارية. قم بتغيير القليل جدًا، وتخاطر بالظهور بمظهر قديم وغير متصل. تتغلب العلامات التجارية الأكثر نجاحًا على هذا من خلال تنفيذ تحديثات استراتيجية تكرم تاريخها مع تبني المستقبل. تستكشف هذه المقالة الاستراتيجيات الرئيسية التي تستخدمها.

هذه هي استراتيجية التحديث الأكثر شيوعًا وتأثيرًا. الهدف هو إجراء تحسينات بيئية كبيرة دون تغيير المظهر الكلاسيكي للعبوة.

تستخدم العلامات التجارية ذات التراث الإصدارات المحدودة كطريقة منخفضة المخاطر لاختبار الجماليات الجديدة وجذب جماهير جديدة.

كيف تعمل:

تتعاون العلامة التجارية مع فنان أو مصمم أو مؤثر معاصر لإنشاء نسخة خاصة من عبواتها المميزة. يظل المنتج الأساسي وشكل الزجاجة دون تغيير، ولكن يتم تحديث الرسومات أو الألوان أو الملمس.

تضيف العلامات التجارية ذات التراث طبقة رقمية إلى عبواتها المادية لسرد قصصها الغنية بطريقة حديثة.

كيف تعمل:

إضافة رقائق NFC أو رموز QR إلى العبوة، والتي عند مسحها ضوئيًا، تربط بمحتوى حول تاريخ العلامة التجارية، أو مصادر المكونات، أو البرامج التعليمية من فناني المكياج العصريين، أو خدمات المصادقة.

المنفعة:

يتيح ذلك للعبوة الكلاسيكية أن تصبح بوابة لتجربة علامة تجارية رقمية ديناميكية، مما يجعلها ذات صلة بجيل متمرس في التكنولوجيا.

بدلاً من تغيير الأصل، تقوم العلامات التجارية بإنشاء منتجات جديدة تعيد تفسير رموزها المميزة لسياق مختلف.

مثال:

قد تطلق علامة تجارية معروفة بزجاجة عطرها الزجاجية الكلاسيكية خطًا للعناية بالجسم في زجاجات بلاستيكية تعكس شكل ولون زجاجة العطر الأصلية، ولكنها مصممة لعملية الاستحمام.

عندما يكون التغيير ضروريًا، فإن العلامات التجارية الأكثر نجاحًا تنقله بشفافية، وتؤطره كتطور في خدمة قيمها الدائمة.

مثال:

إذا تحولت علامة تجارية إلى زجاج أخف وزنًا لتقليل بصمتها الكربونية، فقد تنقل هذا على أنه "نفس الزجاجة المميزة، الآن بلمسة بيئية أخف."

دراسة حالة:

تطور زجاجة Coca-Cola (درس رئيسي)

على الرغم من أنها ليست مستحضرات تجميل، إلا أن نهج Coca-Cola مفيد. زجاجة الكنتور هي واحدة من أكثر العبوات شهرة في العالم. قامت العلامة التجارية بما يلي:

• حافظت على الشكل المميز سليمًا تمامًا.
• قدمت عبوات PlantBottle™ المصنوعة من ما يصل إلى 30٪ من المواد النباتية.
• أطلقت عددًا لا يحصى من التصميمات والتعاونات ذات الإصدار المحدود.
• أضافت رموز QR للمشاركة الرقمية.

سمحت هذه الاستراتيجية لها بالبقاء خالدة ومعاصرة.

أكبر خطر هو "صفعة الشعار" - إجراء تغييرات سطحية تبدو غير أصلية. قد تفقد العلامة التجارية ذات التراث التي تتبنى فجأة خطًا فائقًا وبسيطًا وبدون خطوط الحرف، الشخصية نفسها التي جعلتها مميزة. يجب أن يشعر التحديث بأنه تطور طبيعي، وليس ثورة.

تدرك العلامات التجارية ذات التراث الأكثر نجاحًا أن عبواتها المميزة هي أصل حي، وليست قطعة متحف. الهدف من التحديث ليس محو التاريخ، ولكن التأكد من استمراره لجيل آخر.

من خلال التركيز على الابتكار في المواد المستدامة، واستخدام الإصدارات المحدودة للتعبير الإبداعي، ودمج سرد القصص الرقمية، تثبت هذه العلامات التجارية أن التراث والحداثة ليسا متناقضين. في الواقع، يمكن للعبوة الكلاسيكية، التي تم تحديثها بعناية، أن تحكي أقوى قصة على الإطلاق: أن الجودة الحقيقية خالدة، وأن احترام الماضي هو أفضل طريقة لبناء مستقبل مستدام.